(Anuncios de búsqueda y display)
Nivel Principiante
Imagina que tienes una tienda de flores y quieres que la gente que busca «flores a domicilio» en Google encuentre tu negocio. Google Ads es un programa de Google que te permite pagar para que tu anuncio aparezca en los primeros lugares de esos resultados de búsqueda. También puedes pagar para que tus anuncios (con fotos y textos) se muestren en otras páginas de internet que la gente visita. Es la forma de llegar a tus clientes de forma rápida y directa.
Nivel Intermedio
Google Ads es la plataforma de publicidad en línea de Google que permite a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios de una manera segmentada. Los anunciantes pagan por cada clic en un anuncio, por lo que es una estrategia de pago por clic (PPC). Google Ads ofrece dos tipos principales de campañas:
- Anuncios de Búsqueda: Son anuncios de texto que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Se activan cuando un usuario busca una palabra clave que el anunciante ha elegido. Son muy efectivos porque se alinean directamente con la intención de búsqueda del usuario.
- Anuncios de Display: Son anuncios visuales (imágenes, videos, banners) que se muestran en el vasto Google Display Network, que incluye millones de sitios web, aplicaciones y videos. Estos anuncios son ideales para el reconocimiento de marca y el retargeting, ya que llegan a los usuarios mientras navegan por internet.
Nivel Avanzado
Técnicamente, Google Ads es un sistema de subasta en tiempo real. Cuando un usuario realiza una búsqueda o visita una página del Display Network, Google ejecuta una subasta para decidir qué anuncios se mostrarán. El resultado de la subasta, conocido como Ad Rank, se determina por la puja del anunciante y la calidad de su anuncio. La Calidad del Anuncio se basa en varios factores, como:
- Relevancia: Qué tan bien se alinea la palabra clave y el texto del anuncio con la intención del usuario.
- Nivel de Calidad (Quality Score): Una puntuación de 1 a 10 que Google asigna a cada palabra clave. Un Quality Score alto puede reducir el costo por clic.
- Tasa de Clics (CTR) esperada: La probabilidad de que un usuario haga clic en el anuncio.
- Experiencia de la Página de Destino: La relevancia y la velocidad de la página a la que el usuario es dirigido.
Un buen anuncio no solo tiene un texto persuasivo, sino que también está optimizado para la relevancia y la experiencia del usuario, lo que reduce los costos y mejora el Retorno de la Inversión (ROI). El análisis del rendimiento de Google Ads se basa en métricas como el CTR, el Costo por Clic (CPC) y la Tasa de Conversión.
